L'incohérence dans les définitions et le manque d'une vision unanimement partagée de la stratégie marketing d'une part et du marketing stratégique de l'autre, ont été évoqués par beaucoup de spécialistes. Dans une étude empirique des perceptions managériales, Greeley (1993) constate qu'outre l'état de confusion parmi les auteurs, l'interprétation de ces deux stratégies semble problématique aussi pour les praticiens du marketing. A l'air du digital le partenariat entre YUP et la SGS ne pouvaient que confirmer l'intérêt respectif que les deux entreprises avaient pour le digital. En effet depuis sa création YUP n'a cessé de se battre pour une meilleure inclusion financière en Afrique subsaharienne et l'on se rappelle que la Société Générale a été l'un des précurseurs du mobile banking sur le marché avec un service qui s'appelait alors Yobantel. Les deux entreprises sont entrain de promouvoir au niveau de la population faiblement bancarisée l'inclusion financière avec une démarche axée à la fois sur le transactionnel et le relationnel.