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Barnes and Noble

La cultura che guida le decisioni strategiche di marketing

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Con scenari di mercato sempre più dinamici e consumatori esigenti e informati, le aziende devono adattare il proprio marketing mix alle specificità locali e, soprattutto, alle caratteristiche culturali dell'ambiente. In questo modo, il libro analizza le azioni di comunicazione istituzionale di una multinazionale operante in Brasile e negli Stati Uniti con l'obiettivo di descrivere le variabili macro-ambientali che influenzano la gestione del marchio, nonché un'analisi alla luce della teoria di Hofstede sulle decisioni di adattamento sotto gli aspetti dell'individualismo contro il collettivismo, della dicotomia tra mascolinità e femminilità, della distanza di potere e della misura in cui si evita l'incertezza.

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Barnes & Noble does business -- big business -- by the book. As the #1 bookseller in the US, it operates about 720 Barnes & Noble superstores (selling books, music, movies, and gifts) throughout all 50 US states and Washington, DC. The stores are typically 10,000 to 60,000 sq. ft. and stock between 60,000 and 200,000 book titles. Many of its locations contain Starbucks cafes, as well as music departments that carry more than 30,000 titles.

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