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Le tendenze pubblicitarie di domani

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Nell'attuale mondo digitalizzato, in cui quasi tutti sono connessi al mondo attraverso i loro smartphone e internet, le organizzazioni hanno l'opportunità di rivolgersi ai loro clienti attraverso le applicazioni mobili. Lo scopo della presente ricerca è quello di verificare l'impatto della pubblicità digitale mobile sull'intenzione di acquisto dei clienti. La variabile indipendente di questa ricerca è la pubblicità digitale su dispositivi mobili, mentre l'intenzione di acquisto dei clienti è considerata la variabile dipendente. Sono state sviluppate e testate cinque ipotesi. In questa ricerca sono presenti due variabili di mediazione, tra cui la motivazione e la percezione del cliente. Lo studio si basa sulla teoria dell'uso e della gratificazione sviluppata da Katz e Blumler (1974). I dati sono stati raccolti attraverso un questionario strutturato, utilizzando la tecnica del campionamento giudicante. Il ricercatore ha visitato diversi college, università, parchi, centri commerciali e ristoranti per raccogliere i dati dagli intervistati. I questionari sono stati distribuiti a 500 intervistati, indipendentemente da sesso, età e professione. 50 questionari sono andati persi e 450 sono stati utilizzati per l'analisi dei dati. I dati sono stati analizzati utilizzando i software SPSS 20 e AMOS 18.

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Barnes & Noble does business -- big business -- by the book. As the #1 bookseller in the US, it operates about 720 Barnes & Noble superstores (selling books, music, movies, and gifts) throughout all 50 US states and Washington, DC. The stores are typically 10,000 to 60,000 sq. ft. and stock between 60,000 and 200,000 book titles. Many of its locations contain Starbucks cafes, as well as music departments that carry more than 30,000 titles.

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